В основе бренда лежит смелость и бунтарство: разноширинный гротеск в сочетании с акцидентым шрифтом, нестандартная верстка фотографий, кислотные зеленые вставки, все это отсылает нас к стопке журналов, лежащих на столе.
Основа айдентики — игра с типографикой: узкие и широкие буквы в сочетании с модным акцидентым шрифтом. Нестандартная верстка — выход за рамки серых будней и однообразия. Бренд говорит о любви к экспериментам и свободе быть разным каждый день.
В логотипе сочетаются широкие и узкие буквы как метафора разных людей и их стилей в одежде. Знак динамичен и смел — это показывает анимация созданная для веб-пространства.
«Wow!» — восклицание, которое может относиться как к уверенному в себе и стильному человеку, так и к ощущению от медиа-ресурса. Mag — классическое сокращение от английского «magazine» (журнал).
Узкая «W» как модуль для охранного поля
Логотип всегда занимает 3 колоники в сетке на сайте и 4 колонки на плакатах и рекламе. Минимальный размер — 18 px.
У логотипа есть альтернативный вариант, который используется для анимации и создания фирменного паттерна.
1. основной вариант
2. альтернативный вариант
3. для маленьких носителей
Также есть вариант для мерча и носителей с ограниченным в ширину пространством, в нем слова распологаются друг над другом.
логотип располагается в верхнем левом углу в веб-пространстве
логотип располагается в верхнем левом углу на вертикальных плакатах
логотип располагается в верхнем правом углу на горизонтальных длинных баннерах
Цвет лого зависит от фона и должен быть контрастным (темный на светлом / светлый на темном).
нужно так
а так нельзя
нельзя красить часть логотипа
нельзя непропорционально сжиамать или растягивать
нельзя использовать свои варианты с широкими буквами, кроме разрешенных
нельзя ломать конструкцию
нельзя поворачивать
нельзя использвать другие цвета
В основе сочетания двух основных монохромных цветов с кислотным зеленым лежит идея о классическом стиле в одежде, который получил в наше время новое осмысление и теперь часто используется с нестандартными яркими акцентами. Строгий костюм и футуристические кроссовки Balenсiaga уже стали привычной комбинацией для 21 века.
Так как бренд отделяет себя от привычных глянцевых журналов, было принято решение сделать черный цвет более матовым.
Eerie Black
42%
#161616
White
42%
#FFFFFF
Wow-green
16%
#AFFF05
Чтобы показать разнообразие людей и их характеров был выбран гротеск с разноширинными начертаниями. Это семейство Druk, разработанное Юрием Остроменцким, Ильей Рудерманом и Бертоном Хасеье. В пару к гротеску была выбрана модная акцидентная антиква. Для удобочитаемости самих статей используется спокойный Inter.
Аа Бб Вв Гг Дд Ее Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Но Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя .,;!? 1234567890
Аа Бб Вв Гг Дд Ее Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Но Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя .,;!? 1234567890
Аа Бб Вв Гг Дд Ее Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Но Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя .,;!? 1234567890
regular
Аа Бб Вв Гг Дд Ее Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Но Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя .,;!? 1234567890
bold
Аа Бб Вв Гг Дд Ее Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Но Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя .,;!? 1234567890
Header x size
druk wide bold
Subhead 0,4x size
druk wide heavy
Extrahead 0,15x size
Inter regular
Body 0,1x size
Druk wide bold
Body 0,1x size
Пример верстки статьи 18 колонок
Пример страницы раздела 24 колонки
В композиции плакатов используется метафора перекрывающих друг друга слоев:
Большой баннер 48 колонок
Плакаты 24 колонки
Для рекламы и промо сервиса подбираются фотографии на спокойный фонах без лишних деталей. Внутри самих статей на заднем плане фотографий допускаются другие объекты (например, если это стоп-кадр из фильма)
Для промо медиа-ресурса на некоторых плакатах и мерче используется фирменный паттерн, который создается из двух вариантов логотипа (основного и альтернативного). Он всегда служит самым нижним слоем в композиционной системе.
Мы напрямую обращаемся к человеку и призываем его выйти за рамки обыденности и серых будней. Акцент сделан на глаголы: «говорим по-новому о моде», «открой другого себя», «найди свой стиль». Также в некоторых плакатах на первое место выносится сильное по-смыслу существительное: «свобода быть разным», «место, где ты найдешь свой стиль»
пример:
не бойся экспериментов
пример:
«ретро-стили» вместо «стили прошлого»
пример:
топ 5 ретро-стилей
СОц сети
Инстаграм
яндекс дзен